Zakupy są dla młodych ludzi rzeczą bardzo ważną. Przeprowadzane badania opinii pokazują, że dla niektórych osób stanowią one nieodłączny element każdego dnia. Wielkie centra handlowe, w których najczęściej robi się duże zakupy, zachęcają młodych ludzi do częstych odwiedzin. Ładne i przyciągające wzrok wystawy, promocje, zachęta sprzedawcy skłania do częstych zakupów. Warto zauważyć, że w galeriach i centrach handlowych mamy do czynienia z dużymi, markowymi sklepami, gdzie produkty są efektownie wystawione, przez co szczególnie silnie oddziałują na zmysły i trudno nie ulec pokusie ich zakupu. Aby można było mówić o postawach młodzieży wobec marek, należy przede wszystkim poddać analizie ich znajomość. Tu przydaje się badanie rynku. Podstawowe pytanie, które warto zadać na początku brzmi: Czy młodzież robiąc zakupy kupuje markowe produkty? A jeżeli tak jest, to jak często je kupuje? Przemierzając sklepowe półki spotykamy się z bardzo dużym wyborem towarów różniących się między sobą marką, opakowaniem, ceną, krajem produkcji oraz wieloma innymi cechami. Często bardzo trudno jest podjąć decyzję, który produkt wybrać: czy ten droższy, czy tańszy; markowy i znany, czy też niemarkowy. Zakupy to sytuacja, w której decyzje podejmuje się bezustannie.