Kiedy mówimy o wartości produktu, to mamy takie w głowie założenie, że klient ma rozeznanie na rynku produktów i pod tym względem ocenia on sobie jego wartość. Opracowując systemy wystawiennicze, każdy specjalista właśnie posiada takie założenie, a okazuje się, że nie do końca jest ono trafne. Jednak jest to błędne przekonanie, większość ludzi nie ma zielonego pojęcia o tym, ze istnieją towary tej samej jakości innych marek, których ceny wyglądają zupełnie inaczej. Większość ludzi słabo jest poinformowana o tym, jakie są dostępne alternatywy na rynku. Najbardziej ogłupiające są reklamy, specjalne systemy wystawiennicze, które przyczyniają się do takiego stanu rzeczy. Taka sytuacja powoduje, że klient nie jest w stanie dokonać realistycznego porównania produktów. niemożliwe jest wtedy porównanie miedzy wartością produktu a jego ceną. Na przykład ktoś, kto przyjeżdża na chwilę do jakiejś miejscowości, na przykład jako turysta, zwłaszcza jeśli przyjeżdża on do zagranicznego kurortu, nie będzie wiedział, ze na przykład w wiosce na dole ceny pieczywa są znacznie niższe niż te, za które kupuje on pieczywo u siebie na gorze,w schronisku. O ile w ogóle gdziekolwiek na świecie w schroniskach można kupić świeże pieczywo. Dlatego właściciele schronisk na przykład szaleją z cenami.